Heineken est l’une de marque de bières les plus appréciées au monde. Cette marque est appréciée par les gens du monde entier depuis plus de 150 ans. Fondée en 1864 par Gérald Heineken, la brasserie est passée d’une petite entreprise néerlandaise à une icône internationale. Heineken a un processus de brassage unique qui est riche histoire d’innovation. De la bouteille verte classique à l’étoile rouge emblématique, la marque Heineken est connue pour sa qualité et sa sophistication. Dans cet article, nous revenons sur l’histoire de Heineken et examinons comment cette bière est devenue une icône internationale.
Vous découvrirez également le processus de brassage de la brasserie, les stratégies marketing et les histoires derrière ses produits les plus célèbres.
Fondation de Heineken
La marque Heineken a été fondée en 1864 par Gérald Heineken. À l’origine, elle s’appelait « De Hooiberg », ce qui signifie « botte de foin ». La brasserie Hoiberg a été la première brasserie à produire la bière traditionnelle aujourd’hui connue sous le nom de Heineken. Au cours de ses premières années, l’entreprise avait du mal à produire suffisamment de bière pour répondre à la demande. Ainsi, en 1876, Gerald Heineken décide d’agrandir sa brasserie en construisant une nouvelle installation à côté de la brasserie de son grand-père. Le nom de la nouvelle brasserie est « De Blaffendrangel », ce qui signifie « Brasserie des imbéciles qui aboient ».
Stratégie marketing Heineken
Heineken utilise un processus de brassage unique pour créer un produit au goût et à l’arôme unique. La brasserie a réussi à commercialiser ce produit unique en développant une image de marque qui met l’accent sur la qualité et la sophistication de Heineken. Heineken s’est concentré sur l’utilisation des meilleurs ingrédients pour garantir un processus de brassage de haute qualité. La brasserie a également utilisé des bouteilles vertes pour exprimer la qualité du produit. Heineken a également utilisé la marque pour transmettre un sentiment de sophistication et de sophistication. L’étoile rouge emblématique de la marque est immédiatement reconnaissable et symbole de sophistication et de sophistication. Heineken a également utilisé sa marque pour projeter une image de plaisir et d’authenticité. Pour véhiculer cette attitude authentique et ludique, la marque a sponsorisé divers événements sportifs, festivals de musique et événements culturels.
Expansion de Heineken
Heineken s’est étendu avec succès à différentes catégories de produits en utilisant sa marque emblématique. L’entreprise vend une large gamme de bières à faible teneur en alcool et sans alcool, de bières aromatisées et de boissons gazeuses. Heineken propose également des boissons alcoolisées et non alcoolisées autres que la bière sous sa propre marque. La société a acquis une large gamme de marques de boissons, notamment Strongbow Cider, Birla Moretti, Sol Cerveza, de la bière mexicaine, du café et de l’eau. Heineken a également développé une gamme de boissons gazeuses qui constituent des améliorations de la marque Heineken pour plaire à un public plus large. L’entreprise développe notamment une variété d’eaux minérales et d’eaux aromatisées sous la marque Heineken.
Héritage Heineken
Heineken a construit une marque unique immédiatement reconnaissable dans le monde entier. L’entreprise a réussi à exploiter sa marque pour s’étendre au-delà de la bière et s’étendre à d’autres catégories de produits. Mais Heineken a utilisé sa marque pour transmettre des messages plus larges sur la responsabilité et la durabilité. Heineken a mis en œuvre un large éventail d’initiatives durables dans ses brasseries et ses fournisseurs agricoles. L’entreprise a également utilisé sa marque pour communiquer son engagement en faveur d’un comportement responsable. Heineken utilise sa marque pour communiquer que ses produits sont fabriqués de manière responsable et appréciés par des consommateurs responsables.
